Augmentation de l'utilisation des applications

Le principal moteur de cette croissance est l’augmentation du nombre d’appareils, notamment les smartphones dans les marchés émergents. Cependant, le constat est que nous passons de plus en plus de temps sur des apps d’où une augmentation de près de 25% de la durée moyenne de leur utilisation pour chaque individu.

Ceci est dû à des fonctionnalités de plus en plus sophistiquées qui augmentent par conséquent  le temps d’interaction. Ces dernières  à la fois plus longues et plus complexes deviennent peu à peu la norme même si à la base ces plateformes sont plutôt adaptées à des interactions plus courtes. Ainsi,  les consommateurs utilisent de plus en plus leurs appareils pour accéder à des contenus musicaux comme l’écoute des radios digitales tout au long de la journée et vidéos, du shopping et des jeux.