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Les radios digitales plus efficaces que les campagnes classiques


Les radios digitales plus efficaces que  les campagnes classiques
L'utilisation du digital plus efficace pour les campagnes de radio classiques selon une étude réalisée par le GroupM

Suite à l'étude effectuée par le GroupM, il s'est avéré que l'utlisation des radios digitales a amplifié l'efficacité des campagnes radios classiques.

En effet, nous retrouvons plus de reconnaissance, d'agrément et de recommandation de marque. Cette étude avait pour objectif de mesurer l'impact de la fusion du "classique"  avec le digital sur plusieurs indicateurs comme par exemple la reconnaissance.

Cette dernière est assez amplifiée puisque les individus seraient plus sensibles à reconnaître le spot publicitaire qui aurait été un mélange du "classique + digital" plutôt qu'un spot publicitaire composé uniquement d'un audio classique.

Il en est de même en ce qui concerne l'agrément, puisque la majorité des individus disent préférer le spot publicitaire lorsque celui-ci se compose d'un audio "classique + digital".

Cette utilisation des radios digitales ne s'arrête pas là, étant donné qu'elle s'accentue également sur la capacité des campagnes à assurer le call to action afin d'inciter sur différents points, notamment le parler de la marque ou encore recommander la marque.

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