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Les publicités digitales sont-elles réellement visibles ? Le résultat est-il à la hauteur des dépenses engagées par les entreprises?


Les publicités digitales sont-elles réellement visibles ? Le résultat est-il à la hauteur des dépenses engagées par les entreprises?
Au second semestre de 2016, c’est 50.5 % des publicités en ligne qui ont été visibles, c’est soit 10 points de moins qu’au second semestre.

Quelles sont les raisons de cette baisse ?

C’est à cause de la baisse des achats programmatiques, c’est-à-dire la baisse des procédés automatisés d’achats publicitaires.
Pourquoi ? Ces achats programmatiques ont eu un taux de visibilité en forte baisse sur la première période de 2016. Soit 45.3% de visibilité contre 62.6% au premier semestre 2016.

Selon Intergal Ad Science qui mesure la visibilité des publicités grâce au baromètre de la qualité média digitale, pour être visible, une publicité doit être affichée pendant au moins une seconde sur la moitié de sa surface. 

Selon les données Statistas, en 2017, les entreprises dépenseront plus en publicité digitale avec une augmentation de 15% par rapport en 2016. Ce sera 230 milliards de dollars dépensés en publicité digitale. 330 milliards de dollars d’ici 2021.

Le search advertising et le display représentent les plus grande part des dépenses sur ce marché. 45%  des parts pour le search advertising (référencement payant) et 22% pour les displays. 

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